【环球网消费报道 记者 勃潺】复合成分的融合成为品类创新的一大趋势。买酸奶看双歧杆菌，尝尝有乳酸菌的饮品，适当补充一些活性益生菌……随着消费者的健康意识不断增强，益生菌越来越受到市场关注，产业发展也驶入“快车道”。

近年来，益生菌市场呈现出蓬勃发展的态势，成为品类创新的重要趋势之一。随着消费者对健康的日益重视，益生菌产品不仅受到广泛关注，更在天猫等电商平台上展现出惊人的增长潜力。

“在天猫，益生菌已经成为保健食品中增速最为明显的类目之一，连续三年以两位数复合增长。今年双11期间，益生菌同比增长超过70%。”林广哲透露，“需求侧，我们看到搜索‘益生菌’的用户连续5年增长，今年同比上涨高达50%；尤其30+的家庭用户加入营养品采购 ...

“口腔、塑形产品，以及蓝帽子益生菌已经体现明显优势，女性益生菌存在较大潜力。”林广哲说，益生菌与其他复合成分的融合成为品类创新的一大趋势。如针对美容护肤的功效，不少品牌在益生菌的基础上进一步添加营养成分，形成差异化卖点，满足更丰富的功能需求。

在此背景下，不少商家看到机遇，纷纷将业务拓展至益生菌赛道。在今年的天猫双11保健品类前十榜单中，汤臣倍健、WonderLab万益蓝、Swisse、哈药等品牌均推出了益生菌产品。

近年来，益生菌市场的蓬勃发展成为品类创新的重要风向标。随着消费者对健康意识的日益增强，益生菌产品备受青睐，产业发展步入快速增长期。